2018年 五一期间，布局已久的首家新零售概念书店“时间车站”在上海五角场悠迈生活广场正式登场。作为当当车站上海首家线下门店，这家店横跨悠迈生活广场1-2层，面积达3000平方米，名字已由此前的“当当车站”更改为“时间车站”（英文名为Time Station）。
该店安装使用了普诺玛物联网型射频商品防盗系统来保护店内商品安全，同时管理者通过手机APP可以随时掌握设备的运行情况，减少设备保修期后的维护成本，店铺职员也可根据通过手机APP及时发现有组织盗窃者的入侵。此次普诺玛与当当时间车站的合作是一次完美的新零售革命，普诺玛EAS云平台管理系统能为门店的运营管理提供更多参考数据，为时间车站创建了一个更便捷的管理环境，也为客户营造了一个和谐的体验环境，助力时间车站创造更多效益。
时间车站是当当打造的首个新零售概念书店，不同于传统书店，此次不仅仅沿用当当之前“实体与平台结合、线上与线下联动、大数据精准驱动、文化教育与智慧创新并举”的产业发展模式，更完美融合了多种业态。时间车站共设有书阁区、字造区、童画区、颜究区、吸猫区、赏酒区、食间区、 嗨Tea区、出发等九大场景式体验区，囊括读书购物、饮食美妆、书法字画、宠物观赏等各个方面，满足年轻群体对于文化消费的时尚互娱体验。
近年来随着新零售、大数据、物联网、云平台等技术浪潮的突起，书店寻求创新发展已成必然，时间车站的建立，是实体书店应对挑战，拥抱变化的创新行为，将创新体验注入到传统实体书店，让书店重新焕发活力，成为一家更年轻、更智能、更开放的书店，让阅读成为另一种可能，同时也对图书后市场如何经营作出了一个良好的诠释和示范。牵手海航后，相信未来的当当新零售实体店发展将会为读者呈现更多精彩，带给读者更多精彩体验。
电商由于体验不佳等问题逐渐失去吸引力，实体店承载的消费体验感不可替代，不是单纯的实体店不好，只是“给得更多，不如更懂你。”即更好的体验和更安全和谐的氛围是新零售时代的诉求，因而智慧零售安防进驻门店成为大势所趋。
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