品牌，企业成功的名片 - 安防知识网

安防行业如今的发展如火如荼，吸引了许多企业想要进入这个行业，但是最后能胜利的安防企业竟然是大浪淘沙少之又少。众多安防品牌要脱颖而出应该回归到营销的本质——产品，以产品领先策略进行品牌突围。那么如何进行产品领先呢?

首先同质化是安防行业心中永远的痛，模仿已成为笼罩在安防行业的巨大暗影。当你在各地安防市场走一圈，你会很惊奇的发现，很多由不同厂家出产出来的产品居然样式雷同，基本上只是在细节上有些出入，甚至山寨安防产品层出不穷。更要命的是，为了消除同质化而制定的“差异化”战略策略，在各种渠道的影响下，也不可避免地泛起了差异化的同质。在市场营销上，各品牌都表示要走品牌化路线，加强经销商的互动，从形象店设计、终端广告、专卖店治理、促销推广、售后服务等方面来帮助经销商。但当我们翻开报纸后就知道了，原来在营销上各个品牌自以为“差异化”的营销策略仍是大同小异，只是细节微末不同!

面对着同质化的种种情形，为了避免最后的恶果泛起，一些企业提出了一个新概念——差异化，要做不同的产品，提供不同的服务，但在目前所谓的差异化也只是同质化的差异。企业到底该如何突破?就要问问企业的赢利模式是什么，只有确定了目标客户，才能确定拿什么去赚钱，这就涉及到一个产品定位了。有人以为，一个正确的产品定位比什么都重要。
　　因为要塑造消费者的心理熟悉，实施品牌营销的核心就得明确的告诉消费者我是卖什么的!一个品牌，只有当它能够代表一个什么东西的时候，它才能成其为一个品牌。当然，产品开发要走差异化是很难的，产品设计也很难差异化，目前，许多企业都提到要搞技术创新之类的话，但实际上，海内安防行业整体企业的规模就不会很大，很难有重大的科研成本投入。因此，多数安防企业将会不可避免的在未来的行业洗牌中被淘汰。
　　安防行业最后的竞争不应该是行业竞争而是品牌的竞争，将来安防将会进入全品牌、全行业的竞争，中国安防行业在五年后，也会进入像IT业一样的品牌时代，可能只会存在十几家公司。因此，海内安防企业必需有危机意识，努力寻求差异化与品牌化发展道路，才能在激烈的市场竞争中取得长久发展。