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品牌建设成为锁具行业转型升级的关键

前几年,受惠于国内外经济形势及国内房地产等相关行业的高速发展,我国锁具行业涌现出了一批规模和产值都相当可观的大型企业。目前锁具企业产值过亿的已达20家以上。据不完全统计,2012年底,我国锁具行业产值达600亿,中国锁具产品出口到208个国家和地区,出口额达52 29亿美元,中国已成为当之无愧的全球第一造锁大国。
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    前几年,受惠于国内外经济形势及国内房地产等相关行业的高速发展,我国锁具行业涌现出了一批规模和产值都相当可观的大型企业。目前锁具企业产值过亿的已达20家以上。据不完全统计,2012年底,我国锁具行业产值达600亿,中国锁具产品出口到208个国家和地区,出口额达52.29亿美元,中国已成为当之无愧的全球第一造锁大国。
除了规模上的壮大,国内领军锁企也在潜心模式变革、科技创新和设备改造。先进的锁芯加工工艺及设备、抛光工艺及设备等被大量引进,使我国的锁具生产技术、设备水平迈上了一个新台阶。而在生物识别、IC卡技术、NFC技术(近场通讯)、RFID技术(物联网)等的助力下,锁具产品向着电子化、智能化方向快速发展。锁具行业逐渐形成涵盖机械、电子、生物技术于一体,横跨多学科、多行业的综合性产业体系。模式变革及科技创新方面,
我国锁具行业在质和量上都取得了明显的发展与进步,但飞速发展的背后依然存在着隐忧。随着市场开放程度和与世界接轨程度的不断提高,锁具行业“国内市场竞争国际化,国际市场竞争国内化”的‘两化’格局趋势十分明显。国外锁具巨头纷纷涌入中国市场,积极通过收购中国企业来排兵布阵。大量国际知名品牌通过OEM形式,将产品交由中国企业生产,使得国际市场的竞争演变成了国内厂家的竞争。这时候,国内锁具企业发展的弊端便逐渐明显:在国际上的地位不可或缺,却并没能成为行业顶尖龙头企业;模仿与借鉴能力无人匹及,但核心与原创技术往往缺失;OEM模式激发了最初的繁荣,却在接下来的市场竞争中渐显无奈与被动……
 

随着时间的推移,锁具行业原有的粗放式发展模式不仅不适应当前的发展方向,甚至成为制约锁具行业健康发展的因素之一,转型升级改变发展方式成为行业共识。转型的出口无疑是品牌、品质和渠道,其中品牌是最关键的因素。品牌建设是驱动行业发展的原动力,品牌的成熟与壮大,是企业成熟与发展最明显的标志之一。市场和消费者在不断成熟,我国锁具行业的企业也在不断进步,品牌知名度将会成为市场和消费者的必然选择。
可喜的是,在规模取得较快发展的同时,我国锁具企业越来越重视品牌建设,并积极发力高端。例如,指纹锁行业后起之秀——普罗巴克通过精益生产、加大营销及研发投入、整合资源实现优化配置等方式,坚持走精品化高端化路线,集中力量打造国际知名指纹锁品牌,并依托世界安防巨头KABA的国际实力,积极扩展品牌影响力。经过6年发展,普罗巴克已然成长为行业首屈一指的领导品牌,具备了参与国际指纹锁市场竞争的实力与资格,正日益成为“国内指纹锁行业市场竞争国际化”趋势的缩影。
 
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